Posizionamento
| 15 Settembre 2009
Con il termine posizionamento s'intende l'acquisizione di visibilità tra i risultati dei motori di ricerca. Più specificamente, è l'operazione attraverso la quale il sito viene ottimizzato per comparire nei risultati in una posizione con conseguente aumento di visite al sito stesso, il più possibile favorevole e rilevante, a mezzo di operazioni SEO ed ottimizazione delle pagine web o tecniche di marketing a pagamento diretto.
Le pagine di risposta di una ricerca online ospitano sia risultati veri e propri sia inserzioni a pagamento. Quindi il posizionamento può essere di due tipi:
- Posizionamento naturale (dall'inglese organic placement), che si ottiene mediante azioni di ottimizzazione del sito e, se ben fatto, offre un ottimo ritorno sull'investimento;
- Link sponsorizzati (noti anche col termine "pay per click" o "sponsored links"), inserzioni a pagamento per le quali l'inserzionista acquista le parole per le quali vuole comparire, crea il messaggio da abbinare (il cosiddetto "testo del link") e seleziona una pagina di destinazione (landing page). L'ordine degli inserzionisti nella pagina di risultati è determinato da una serie di criteri definiti dal network pubblicitario; il più rilevante di questi criteri è il "costo per click", quanto cioè l'inserzionista è disposto a spendere per ogni visita che riceve dall'inserzione abbinata a una certa parola chiave.
Le attività svolte dai nostri tecnici sono molteplici e vengono concordate insieme al cliente dopo una prima analisi preventiva.La nostra azienda opera soltanto nella completa trasparenza e con obbiettivi, sia che venga scelta una strategia di link sponsorizati o di posizionamento naturale.
Nel posizionamento sui motori di ricerca sono molteplici le analisi e le strategie da seguire ma è possibile elencare le più note:
- Analisi del sito e dei concorrenti. Vengono analizzati i termini più utilizzati sui motori di ricerca in relazione alle attività descritte dal sito da posizionare, viene fatta una analisi on line dei concorrenti e delle principali parole chiave utilizzate da loro, infine è utile stilare una lista di parole chiave idonee al posizionamento del sito.
- Ottimizazione delle pagine web. In seguito all'analisi preliminare viene definita la struttura del sito che dovrà risultare idonea ad ottenere dei buoni posizionamenti e sulla base di questa struttura vengono realizzate le pagine web da ottimizzare in conformità alle linee guida espresse dai principali motori di ricerca.
- Aumento del page rank e della link popularity. Per ottenere dei buoni posizionamenti nelle SERP è utile puntare all'aumento del page rank e della link popularity del sito.
I costi variano molto in funzione del genere di lavoro che viene richiesto da appena 100/200 euro per piccole campagne di link marketing a cifre piu consistenti per opere di ottimizzazione e posizionamento nei motori di ricerca tramite SEO al fine di ottenere la prima e la seconda pagina dei motori di ricerca, percio è necessaria un analisi preventiva del sito del cliente prima di ricevere un preventivo e sapere il budget che si intende mettere a disposizione del progetto per lavorare, insieme, sugli obbiettivi.
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